广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。配音是为影片或多媒体加入声音的过程。

    广告配音区别于新闻播音，新闻播音强调客观真实性，所以进行新闻播音时要把自己的态度情感至于稿件的背后，不知不觉的来影响受众。而对于广告配音来说，则需要鲜明的态度跟立场来表明产品的作用和价值，具有强烈的主观性甚至是煽动性，这样才能达到宣传的目的。

    广告配音虽然是对产品的介绍，但绝对不等同于单纯的纪录片解说词。他们都有精致的画面图像，成为一部作品的基础，画面有其自身语言，具有直观性和形象感。解说一般对画面有依附感，但不是对画面的简单重复，它对画面有高度的补充、丰富、点题、渲染等作用。而纪录片本身篇幅较长，所以可以循序渐进的进行感情的投入，目的是要增强画面感，具有一种协调美。而广告篇幅较短，又有在短时间内需要被记住，所以要求每一句广告词都要经过艺术手段适度夸张达到宣传的目的。

    广告配音是一种典型的文艺播音，由于播音的目的是带动被宣传的商品可以被消费者接受并且选择购买，所以更要注意艺术性的表现。情感是一条广告的灵魂，所有的艺术语言都是以情感为支撑的。有感情的声音才不空洞，才能使一条广告具有内涵。情、声、画要相互配合，才能形成一条完美的广告。

    任何的文艺作品都要以感情作为依托来诠释。首先要“入乎其内，固有生气”。要充分理解要表达的产品的性能或者是功效，对产品有一个全面深刻的认识，并抓住产品最突出特点或者是最大优势进行重点宣传。这样广告作品会重点突出，目的明确，更能达到预期的效果。而后要“出乎其外，故有高致”。要把作品放到一个艺术作品的层面上去进行夸张等艺术手法的修饰，使其更具有观赏性，成为一个具有强大导向性的宣传片。两者相结合，能给人身临其境的感觉。

    比如必胜客阿拉伯大餐神灯篇，广告词开篇“传统的中东酱汁，要配上丰厚的阿拉伯肉肠”发音都比较靠前，给人以垂涎欲滴的感觉。后面一个非常夸张的闻到香味的深呼吸，更是点睛之笔，使整个广告立马生动起来。“烤羊排就该是这种香味”，配音演员更应该是把情景再现发挥的淋漓尽致，使受众通过声音就能闻到披萨的香气，进一步补充了画面的信息，把有声语言的魅力发挥到了极致。食品广告本身是要通过广告勾起观众的食欲，扩大食品的销售量，而这条广告很好的抓住了食品的卖点——异域风味美食，用夸张的停连重音等外部技巧艺术处理后，用极有诱惑力的声音表现出来，不失为一个很好的配音作品。

    广告配音选择的配音演员与其他配音作品挑选配音演员的标准有所不同。不仅要求播音员有良好的声音条件跟扎实的专业基础之外，更要具备与被宣传的商品或是企业具有某种程度上的和谐统一。像洗发水等日用品广告多以女声来诠释，因为女性心思细腻，而且对于生活用品选择更为细心，她们的声音更具有权威性。而且购买日用品的群体以家庭主妇居多，浑厚的男声虽然动听但是容易产生距离感，对于日用品这种贴近生活的产品用亲切的女声来吸引消费者确实是明智之举。而汽车，烟酒，手表等高档消费品，则一般采用浑厚有磁性的男配音演员来演绎，因为汽车、烟酒的主要消费群是男性。这样一来，人们在认可了这种沉稳、厚重、带有磁性的声音成为一辆车、一种酒、甚至一类成男人的标志之后，声音与品牌的结合也就是顺理成章了。

    比如孙悦斌国窖1573的广告配音，不仅仅成功的把产品介绍给了观众而且提升产品的形象。国窖的定位本来就是比较高档，所以消费群体多以成功男性为主，孙悦斌一种成熟稳重的声音不仅把一种成功男人的选择演绎的淋漓尽致，同时厚重富有磁性的嗓音也把国窖的历史与积淀深深烙在了每个观众的心中。孙悦斌清晰圆润的吐字，干净利落的声音，与画面相得益彰，让人记忆深刻。

    由于广告配音工作的特殊性，对声音条件的要求更是非常的苛刻，只有通过长期坚持不懈的努力练习，才能游刃有余的驾驭自己的声音来塑造自己需要的形象。广告也是来源于生活，必须对生活有深刻的理解跟体会，才能由内而外的去理解跟诠释广告内容。广告配音是播音的一种，所以对于内部技巧跟外部技巧的合理应用，也是保障作品顺利完成的基础，所以还是要加强基本功的学习。还要多揣摩自己的声音特点，并发挥自己的优势，找到适合自己风格的定位，并不断实践来形成自己的风格。